Brand Relaunch Campaign
Think.
Gaudianello è una delle acque minerali più iconiche del sud Italia: effervescente naturale, sorgente dal Monte Vulture, da generazioni presente sulle tavole del Sud Italia. Un’identità forte, radicata nel territorio, ma che nel tempo aveva perso centralità nella conversazione di brand.
La sfida era duplice: da un lato, riposizionare Gaudianello come “Acqua del Sud” in modo netto e riconoscibile, reclamando un white space ancora libero nella categoria; dall’altro, restituire al brand tutta la forza della sua appartenenza culturale, andando oltre la dimensione geografica per parlare di un modo di vivere, di stare insieme, di riconoscersi.
Il lavoro di assessment strategico sviluppato da Nimai ha portato alla luce un insight centrale: il Sud non è solo un luogo, ma un sistema di gesti, espressioni, rituali e codici condivisi. Chiunque li abbia vissuti li riconosce immediatamente. Chiunque li riconosca si sente parte di una comunità.
Create.
Da questo insight nasce il concept creativo “Se sei del Sud”: una dichiarazione corale e complice, che trasforma Gaudianello in una voce capace di parlare direttamente a chi quella cultura la vive e la sente propria.
Il tono di voce è caldo, diretto, mai patinato. Gaudianello non spiega il Sud: lo riconosce, lo celebra, ci si immedesima. Ogni elemento della campagna — dal video ai social, dal sito al concorso — è costruito attorno a questo principio di autenticità e appartenenza.
Make it happen.
Il cuore della campagna è il video prodotto da Dinamo Film, con la regia di Maria Guidone. Il film, pianificato in ADV su Meta e YouTube, attraversa momenti di quotidianità, una frase detta a tavola, un gesto, un rumore, un modo di stare insieme, trasformando quei piccoli rituali in segni di identità condivisa. Gaudianello è la voce narrante: familiare, vicina, riconoscibile.
Come hub digitale della nuova identità, abbiamo progettato e sviluppato il nuovo sito acquagaudianello.it: punto di riferimento per raccontare la cultura del territorio attraverso storie, immagini e video, ospitare i contenuti del brand e informare sulle iniziative in corso.
La gestione dei canali social è guidata da una strategia editoriale che mantiene viva l’interazione con la community e rafforza nel tempo l’identità di “Acqua del Sud”.
Infine, per coinvolgere direttamente i consumatori, la campagna include il concorso “Se bevi Gaudianello, vinci la spesa”, con meccanica legata all’acquisto.
