Concept & Video Strategy
Think.
Ci sono storie che meritano di essere raccontate perché parlano del futuro.
Social Impact Banking è il programma di UniCredit nato per contribuire allo sviluppo di una società più equa e inclusiva. Attraverso strumenti come il microcredito e l’Impact Financing, la banca sostiene persone a rischio di esclusione finanziaria e imprese impegnate nel rispondere a sfide sociali e territoriali.
I risultati di questi progetti sono concreti e misurabili, ma il loro valore più profondo emerge nelle vite delle persone coinvolte. L’obiettivo della comunicazione diventa quindi raccontare questo impatto in modo trasparente, attraverso testimonianze reali capaci di rendere tangibile il cambiamento generato dalle iniziative.
Il progetto prende forma in un momento particolarmente significativo: l’Italia sta uscendo dal primo lockdown e il racconto della ripartenza assume un valore sociale e culturale ancora più forte.
Create.
Il racconto sceglie di uscire dagli spazi istituzionali della banca per entrare nei luoghi dove l’impatto prende forma ogni giorno. Quartieri, cooperative sociali, coworking e scuole diventano lo scenario di una narrazione che mette al centro le comunità.
Nasce così un concept costruito sull’idea di racconto corale. Le storie individuali si intrecciano e si trasformano in un’unica trama che restituisce il senso di un impegno collettivo.
A dare voce a questa narrazione sono i dipendenti UniCredit, i beneficiari dei progetti, le istituzioni e i volontari che animano il programma Social Impact Banking. Il risultato è uno storytelling autentico che mostra come la collaborazione tra persone, organizzazioni e territori possa generare un cambiamento reale.
Make it happen.
La campagna prende vita attraverso una video strategy pensata per i canali digitali del brand a livello italiano e globale. I contenuti vengono distribuiti su Twitter, LinkedIn e YouTube, con l’obiettivo di raggiungere sia il pubblico istituzionale sia una community più ampia interessata ai temi dell’impatto sociale.
Il racconto si sviluppa attraverso un video hero e quattro video reportage che approfondiscono le storie dei progetti sostenuti dal programma. La produzione attraversa un’Italia che sta lentamente ripartendo dopo il primo lockdown, documentando esempi concreti di collaborazione, resilienza e innovazione sociale.
Il risultato è un progetto che unisce comunicazione istituzionale e storytelling umano, trasformando dati e risultati in storie capaci di restituire il valore reale dell’impegno di UniCredit nel costruire un futuro più inclusivo.
