Riaccendere i riflettori su heritage, stile e benefici del brand
Think.
Sangemini è una delle acque minerali più antiche e riconoscibili d’Italia, apprezzata da generazioni per le sue proprietà benefiche e il suo profilo distintivo: un’alta concentrazione di calcio biodisponibile, un posizionamento premium e un’identità di marca solida.
Dopo un periodo di minore presenza in comunicazione, il brand aveva l’opportunità di tornare a dialogare con il pubblico valorizzando il proprio heritage e la propria unicità.
La sfida era riattivare questa relazione in modo contemporaneo: da un lato mantenendo il valore storico del brand, dall’altro rendendolo rilevante per nuovi pubblici e nuovi contesti di consumo.
L’obiettivo è accompagnare il ritorno di Sangemini nella comunicazione attraverso uno storytelling mirato e una strategia ADV strutturata, con l’intento di aumentare la brand awareness e consolidarne il posizionamento premium come acqua del benessere.
Create.
La strategia di comunicazione punta a valorizzare il beneficio funzionale di Sangemini, l’alta concentrazione di calcio biodisponibile, attraverso il concept “Più Calcio, Più Salute” diffuso verso precisi cluster di riferimento – silver, neo mamme, intolleranti al lattosio, appassionati di benessere e wellness. Ogni target è intercettato con messaggi mirati, in grado di rafforzare il posizionamento del brand come storica acqua funzionale.
Make it happen.
Il piano di rilancio in comunicazione ha il suo kick off con una survey per capire aspettative e opinioni del pubblico dopo anni di “silenzio”. Contestualmente, nasce una content e video strategy articolata in angle editoriali che valorizzano l’acqua Sangemini, i suoi momenti di consumo e i contenuti informativi dedicati alle proprietà funzionali e ai benefici dell’acqua per i target individuati.
Cuore del racconto sono i contenuti originali video e foto dal forte impatto estetico che, sostenuti da una campagna di ADV dedicata, mirano a informare sui plus di prodotto all’interno di uno storytelling autentico e raffinato, rafforzando l’identità visiva del brand.
